1. 市场营销计划的调整通常基于？
题目：市场营销计划的调整通常基于？
A. 市场变化
B. 企业内部变化
C. 竞争者策略变化
D. 以上都可能
答案：D
2. 市场细分的直接目的是？
题目：市场细分的直接目的是？
A. 发现市场机会
B. 提高产品质量
C. 降低成本
D. 增加销售渠道
答案：A
3. 市场营销研究的主要目的是？
题目：市场营销研究的主要目的是？
A. 了解市场需求
B. 分析竞争对手
C. 制定营销策略
D. 以上都是
答案：D
4. 消费者购买决策过程的最后一个阶段是？
题目：消费者购买决策过程的最后一个阶段是？
A. 认识需求
B. 收集信息
C. 评估选择
D. 购后行为
答案：D
5. 市场补缺者的主要优势是？
题目：市场补缺者的主要优势是？
A. 专业化
B. 规模化
C. 成本控制
D. 广泛的市场覆盖
答案：A
6. 市场营销组合中的“Promotion”主要涉及？
题目：市场营销组合中的“Promotion”主要涉及？
A. 产品设计
B. 定价策略
C. 促销活动
D. 分销渠道
答案：C
7. 在制定价格策略时，企业通常要考虑的因素不包括？
题目：在制定价格策略时，企业通常要考虑的因素不包括？
A. 市场需求
B. 生产成本
C. 竞争状况
D. 消费者年龄
答案：D
8. 市场跟随者的主要策略是？
题目：市场跟随者的主要策略是？
A. 紧密跟随
B. 距离跟随
C. 选择跟随
D. 以上都是
答案：D
9. 市场领导者的主要策略是？
题目：市场领导者的主要策略是？
A. 扩大市场份额
B. 维护现有市场份额
C. 降低成本
D. 提高产品质量
答案：B
10. 消费者市场的特点是？
题目：消费者市场的特点是？
A. 购买者数量多，分布广
B. 购买量大，购买频率低
C. 购买者集中，购买决策复杂
D. 以上都不是
答案：A
11. STP战略中的“T”代表？
题目：STP战略中的“T”代表？
A. 市场细分
B. 目标市场
C. 市场定位
D. 市场营销
答案：B
12. 市场挑战者通常采用的策略不包括？
题目：市场挑战者通常采用的策略不包括？
A. 正面进攻
B. 侧翼进攻
C. 跟随策略
D. 游击进攻
答案：C
13. 市场营销计划的首要任务是？
题目：市场营销计划的首要任务是？
A. 确定目标市场
B. 制定产品价格
C. 选择销售渠道
D. 设计促销活动
答案：A
14. 品牌资产的核心是？
题目：品牌资产的核心是？
A. 品牌名称
B. 品牌忠诚度
C. 品牌标志
D. 品牌广告
答案：B
15. 市场渗透策略主要目的是？
题目：市场渗透策略主要目的是？
A. 增加新产品在现有市场的销售量
B. 将现有产品打入新市场
C. 开发新产品以满足新市场需求
D. 提高产品价格以增加利润
答案：A
16. 市场营销环境的分析主要包括？
题目：市场营销环境的分析主要包括？
A. 宏观环境和微观环境
B. 内部环境和外部环境
C. 政治环境和经济环境
D. 文化环境和社会环境
答案：A
17. 市场定位是指？
题目：市场定位是指？
A. 确定产品在市场上的价格
B. 确定产品在市场上的销售地点
C. 确定产品在目标消费者心中的形象和位置
D. 确定产品的生产成本
答案：C
18. 在市场营销组合（4P）中，哪个P代表产品？
题目：在市场营销组合（4P）中，哪个P代表产品？
A. Price
B. Product
C. Promotion
D. Place
答案：B
19. 市场营销观念的中心是？
题目：市场营销观念的中心是？
A. 产品质量和功能
B. 消费者需求和满足
C. 销售业绩和利润
D. 竞争对手分析
答案：B
20. 以下是《市场与市场营销》的单选题，每题均包含题目、选项和答案，不进行解析或注释：
以下是《市场与市场营销》的单选题，每题均包含题目、选项和答案，不进行解析或注释：
答案：以下是《市场与市场营销》的单选题，每题均包含题目、选项和答案，不进行解析或注释：
21. 市场定位是指企业为？
题目：市场定位是指企业为？
A. 产品设计独特的功能
B. 确定产品在目标市场中的位置
C. 制定高价格策略
D. 选择特定的销售渠道
答案：B
22. 消费者购买决策过程的起点是？
题目：消费者购买决策过程的起点是？
A. 认识需求
B. 收集信息
C. 评估选择
D. 购买决策
答案：A
23. 市场补缺者的主要特征是？
题目：市场补缺者的主要特征是？
A. 专注于大规模市场
B. 提供与领导者相似的产品
C. 专注于被大企业忽略的细分市场
D. 以低价策略为主
答案：C
24. 市场营销组合中的“Place”通常指的是？
题目：市场营销组合中的“Place”通常指的是？
A. 产品
B. 价格
C. 渠道
D. 促销
答案：C
25. 在制定价格策略时，企业应考虑的主要因素不包括？
题目：在制定价格策略时，企业应考虑的主要因素不包括？
A. 市场需求
B. 成本
C. 竞争状况
D. 企业形象
答案：D
26. 市场营销观念的演变经历了几个主要阶段？
题目：市场营销观念的演变经历了几个主要阶段？
A. 两个
B. 三个
C. 四个
D. 五个
答案：D
27. 消费者市场的特点不包括？
题目：消费者市场的特点不包括？
A. 购买者数量多且分散
B. 购买量小且频率高
C. 需求多样且多变
D. 购买决策完全理性
答案：D
28. 市场营销信息系统的功能不包括？
题目：市场营销信息系统的功能不包括？
A. 收集市场信息
B. 分析市场趋势
C. 制定市场营销策略
D. 评估市场营销效果
答案：C
29. 在市场营销中，STP战略指的是？
题目：在市场营销中，STP战略指的是？
A. 市场细分、目标市场、产品定位
B. 市场细分、市场推广、产品定位
C. 市场渗透、目标市场、价格定位
D. 市场细分、目标市场、促销策略
答案：A
30. 市场营销审计的主要内容包括？
题目：市场营销审计的主要内容包括？
A. 销售业绩审计
B. 市场营销环境审计
C. 市场营销策略审计
D. 以上都是
答案：D
31. 品牌资产由哪些要素构成？
题目：品牌资产由哪些要素构成？
A. 品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想
B. 产品质量、价格、服务
C. 广告投入、销售渠道、促销策略
D. 企业规模、市场份额、盈利能力
答案：A
32. 市场渗透策略主要是通过什么方式增长销售额？
题目：市场渗透策略主要是通过什么方式增长销售额？
A. 开发新产品
B. 进入新市场
C. 增加现有产品的销售量
D. 提高产品价格
答案：C
33. 市场营销计划的制定应始于？
题目：市场营销计划的制定应始于？
A. 市场调研
B. 产品设计
C. 广告宣传
D. 销售预测
答案：A
34. 市场营销环境包括哪些因素？
题目：市场营销环境包括哪些因素？
A. 政治、经济、社会、技术
B. 价格、产品、渠道、促销
C. 生产、销售、物流、售后
D. 消费者、竞争者、供应商、政府
答案：A
35. 在市场营销组合（4Ps）中，哪个P代表产品？
题目：在市场营销组合（4Ps）中，哪个P代表产品？
A. Price
B. Product
C. Place
D. Promotion
答案：B
36. 以下是《市场与市场营销》的30道全新单选题，包含题目、选项和答案，不进行任何解析或注释：
以下是《市场与市场营销》的30道全新单选题，包含题目、选项和答案，不进行任何解析或注释：
答案：以下是《市场与市场营销》的30道全新单选题，包含题目、选项和答案，不进行任何解析或注释：
37. 市场营销的最终目的是？
题目：市场营销的最终目的是？
A. 实现企业利润
B. 满足消费者需求
C. 打败竞争对手
D. 提高市场份额
答案：B
38. 市场挑战者选择挑战对象时，通常会？
题目：市场挑战者选择挑战对象时，通常会？
A. 攻击市场领导者
B. 攻击弱小企业
C. 攻击市场跟随者
D. 攻击所有竞争者
答案：A
39. 市场定位的核心是？
题目：市场定位的核心是？
A. 产品特性
B. 消费者需求
C. 竞争对手策略
D. 市场趋势
答案：B
40. 市场营销研究的方法不包括？
题目：市场营销研究的方法不包括？
A. 实验法
B. 观察法
C. 问卷调查法
D. 直觉判断法
答案：D
41. 市场营销组合中的“Promotion”指的是？
题目：市场营销组合中的“Promotion”指的是？
A. 产品
B. 价格
C. 渠道
D. 促销
答案：D
42. 市场调研不能获得的信息是 ( )
A谁使用产品
B消费者多久购买一次
C消费者为什么购买特定产品
D产品的配方
答案：D
43. 下列不属于市场调研信息来源的是 ( )
A内部信息
B一手外部信息
C客户
D二手外部信息
答案：C
44. 下列不属于抽样方法的是 ( )
A随机抽样
B普查
C系统抽样
D集聚抽样
答案：B
45. 下列问卷方式最好的是 ( )
A面对面
B邮寄
C电话
D网络
答案：A
46. 以下关于一份好的问卷调查的特点叙述错误的是 ( )
A长度要短
B只需列出所需信息的相关问题
C不应该询问个人问题
D问题不需要以清晰的顺序列出
答案：D
47. 下列不属于内部信息的是 ( )
A客户的详细信息
B产品销售记录
C社会发展与经济公报
D关于竞争产品及制造企业的报告
答案：C
48. 下列属于宏观政策工具的是 ( )
A制定最高价
B管制食品安全
C提高征收税率
D向企业征收间接税
答案：C
49. 下列关于市场的描述，错误的是 ( )
A在现代社会中，“市场”存在于传真机、互联网，或某个特定的实际地点
B市场上销售不同的产品
C不同的年龄群体有不同的市场目标
D地理距离不会影响市场
答案：D
50. 二手外部信息的提供者不包括 ( )
A政府统计
B代理机构与贸易协会
C图书馆
D企业市场销售报告
答案：D
51. 从某种程度上来讲，私有化属于 ( )
A价格控制
B积极控制
C消极控制
D汇率控制
答案：B
52. 一般情况下可以引起竞争需求的是 ( )
A替代品
B互补品
C竞争品
D任何商品
答案：A
53. ( )问卷的方式很便宜,但是回复很少,很少有人能完成问卷.
A面对面
B邮寄
C电话
D网络
答案：B
54. 为了减少市场经济中可能出现的不平等现象，可以通过( )实现
A提供间接收入数额的方式
B提供基本产品或服务
C排除负责做决策的户主
D征收间接税
答案：A
55. 下列( )问卷会使被访者感到被打扰,通常会给出错误的回答,并迅速结束访问.
A面对面
B邮寄
C电话
D网络
答案：C
56. 一般情况下可以引起互补需求的是 ( )
A替代品
B互补品
C竞争品
D任何商品
答案：B
57. 政府干预市场是出于对个人提供保护的需要，这种需要的第二要素是 ( )
A确保个人的基本生活标准
B获得基本范围内的产品或服务
C排除负责做决策的户主
D确保个人不会消费太多无益的商品
答案：D
58. 一般允许回答者回答是或否的问卷方式是 ( )
A开放式问卷
B面对面问卷
C普通问卷
D封闭式问卷
答案：D
59. 需求曲线通常是从左到右向下倾斜，说明价格和数量是 ( )
A正相关
B不相关
C负相关
D不确定
答案：C
60. 下列关于正负外部性的说法错误的是 ( )
A医疗卫生属于正外部性
B交通拥堵、对河流的污染属于自外部性
C正外部性的社会利益高于个人成本利益
D负外部性的个人成本等于社会成本，只不过利益不同
答案：D
61. 市场营销的起点是 ( )
A制定市场计划
B信息收集
C计划实施
D检测计划
答案：B
62. ( )是销售产品或服务的收益和制造这些产品或服务的成本之间的差额
A收益
B总收入
C利润
D固定成本
答案：C
63. 在自由市场上.( )为厂商和消费者提供信号，使他们做出最合适的反应
A需求增加或减少
B供给的变化
C价格机制
D资源成奉的变化
答案：C
64. 下列关于市场营销类型的说法错误的是 ( )
A服务市场营销仅包括消费品市场营销,不包括工业品市场营销
B消费品市场上的产品主要通过零售渠道销售到消费者手中
C工业品市场上的产品一般包括原材料、器械、设备与办公用品等
D市场营销分为消费品市场营销、工业品市场营销和服务市场营销
答案：A
65. 关于公共消费品的叙述错误的是 ( )
A一个良好的公共消费商品将会为每个人提供一个安全的环境
B个人也可以以个人身份为国防服务，个人也会认为他们并没有直接参与消费这种服务
C公共消费商品必须由国家统一提供，这就需要部分资源转移到政府部门
D为了支持公共消费商品支出还有必要对个人进行征税
答案：B
66. 下列属于影响供给和需求的共有因素的是 ( )
A成本
B替代品
C政府政策
D收入
答案：C
67. 下列不属于市场细分的是 ( )
A男鞋、女鞋和童鞋
B皮鞋、布鞋
C这双鞋子有黑色的、白色的,还有灰色的
D足球鞋、篮球鞋、芭蕾舞鞋
答案：C
68. ( )是一个企业从销售的产品或服务中收到的资金数量
A收益
B总收入
C利润
D固定成本
答案：A
69. 下列关于市场营销流程中检测计划的说法错误的是 ( )
A当生产及销售产品时,流程并未结束,企业必须经常检查以确保计划执行正常
B企业要监控市场调研,以确保产品能够持续地满足顾客的需求
C企业进行计划检测时还要控制好产品的质量以及数量,产品的分销要组织好
D检测计划在市场营销流程中可有可无
答案：D
70. 下列关于导致市场失灵的原因描述错误的是 ( )
A消费者将会推迟购买，甚至希望在未来购买的价格更低，这可能就会产生无效决策
B一个纯粹垄断存在时，只有一家企业的商品供应市场
C在市场上仅有几家企业存在就不会有垄断产生
D生产商可能不会提供给消费者可以做出理性决策的事实，或者夸大商品的好处，不利于消费者做出最佳决策
答案：C
71. 找到最大利润的方法包括 ( )
A边际成本和边际收益
B计算总收益和总成本
C直接用单个成本收益乘以数量
D没有方法
答案：A
72. 下列关于市场营销的叙述正确的是 ( )
A市场营销就是市场调研
B市场营销相当于销售产品或服务的能力
C只要企业提供产品,就是市场营销
D市场营销是一个管理过程
答案：D
73. 下列不属于有益品的是 ( )
A医疗
B卫生保健
C教育
D毒品
答案：D
74. ( )是世界上最常见的经济体系类型，它是市场作用和政府干预的混合体
A市场经济
B计划经济
C传统经济
D混合经济
答案：D
75. 微观经济政策工具旨在影响的市场类型是 ( )
A单一市场
B经济市场
C市场经济
D宏观市场
答案：A
76. 一种产品均衡价格的降低，可以是由产品( )引起的
A需求的增加或供给的增加
B需求的减少或供给的减少
C需求的减少或供给的增加
D需求的增加或供给的减少
答案：C
77. 在市场经济中，所有的经济决策由( )决定
A市场及市场参与者
B供给和需求
C国家机构
D集体所有者
答案：B
78. 经济选择需要考虑的三个要素不包括 ( )
A生产什幺
B如何生产
C何时生产
D分配给谁
答案：C
79. ( )是指国家通过立法、司法、行政、经济等手段对消费者的合法权益予以保护
A国家保护
B集体保护
C社会保护
D自我保护
答案：A
80. 下列不属于差别定价策略影响因素的是 ( )
A购买的规模
B产品颜色
C不同产品的性能
D地理位置的差异
答案：B
81. 二元经济又被称为封闭经济，是因为它只有 ( )
A政府和公司
B家庭和国际贸易
C政府和家庭
D公司和家庭
答案：D
82. 狭义的消费者权益保护法律体系指( )实施的《消费者权益保护法》
A1994年1月1日
B1995年1月1日
C1996年1月1日
D1 997年1月1日
答案：A
83. ( )指的是对于同一产品.当企业在不同地区或面向不同细分市场进行销售时，制定不同的价格
A差别定价策略
B渗透定价策略
C混合定价策略
D撇脂定价策略
答案：A
84. 开放经济与三元经济相比，增加了( )，因此呈现出一个更加现实的社会
A国际贸易
B政府
C套司
D家庭
答案：A
85. 下列关于正义理念在消费者权益保护法中的具体表现的说法，不正确的是 ( )
A明确规定消费者的各项权利
B具体规定经营者的义务
C规定消费者权益受侵犯时的具体救济措施，并且一切组织和个人均可就消费者问题进行监督
D明确规定消费者的各项权利和义务
答案：D
86. 下列不属于影响分销管理的因素的有 ( )
A如何使用分销
B支付方式
C市场渗透
D促销策略
答案：B
87. 依赖价格来决定产品或服务的分配被称为 ( )
A价格机制
B价值规律
C自由市场
D资本主义
答案：A
88. 消费者权益保护法律体系的理念不包括 ( )
A正义理念
B安全理念
C秩序理念
D公平理念
答案：D
89. 公交车费采用的定价策略是 ( )
A成本定价策略
B促销定价策略
C通行价格定价策略
D谈判定价
答案：C
90. 经济的功能是 ( )
A解决基本经济问题
B创造并增加GDP
C只是一个专业术语
D如何运营市场
答案：A
91. ( )指行业组织、社会团体、大众传播媒介等社会组织通过加强社会监督对消费者合法权益进行保护
A国家保护
B集体保护
C社会保护
D自我保护
答案：C
92. 企业的定价与其他企业的产品定价保持一致，而这一价格往往是由市场供求决定的，这往往会在企业间产生一种公平的报酬 这说的是 ( )
A随行就市定价策略
B促销定价策略
C通行价格定价策略
D谈判定价
答案：A
93. 在计划经济中，( )决定生产多少，如何生产以及谁应该获得生产出的产品或服务
A市场及市场参与者
B资本家和政府
C国家机构
D集体所有者
答案：C
94. 在我国，广义的消费者权益保护法律体系不包括 ( )
A民事基本法
B《消费者权益保护法》及其配套规定
C部分行业规范
D司法法规
答案：D
95. 《消费者权益保护法》所提倡的安全理念主要是指保护消费者的人身安全，其基本内容不包括 ( )
A避免消费者遭受不合理危险的损害
B避免消费者遭受不卫生条件的损害
C避免消费者的财产受到损害
D避免消费者人身安全受到损害
答案：C
96. 无门市商店的零售方式不包括 ( )
A直复市场营销
B邮寄销售
C面对面直销
D自助服务店
答案：D
97. 消费者权益保护的三层含义不包括 ( )
A国家保护
B集体保护
C社会保护
D自我保护
答案：B
98. 在消费者安全理念中，消费者的财产损害包括 ( )
A财产的毁损和价值的减少
B破产和财产损益
C财产破坏和财产贬值
D财产不正当地减少
答案：A
99. 那具有蓬勃的增长潜力、市场生命周期较长的产品较为适用的是 ( )
A差别定价策略
B渗透定价策略
C混合定价策略
D撇脂定价策略
答案：B
100. 下列关于定价目标的叙述不正确的是 ( )
A一些企业会设定一个预期的投资成本，并从买现这一目标出发，制定相应的价格
B在企业成长阶段，企业追求的是未来的稳定收益，并通过科学分析制定相应的价格，从而确保企业在这期间实现快速成长
C企业制定的价格必须具有市场竞争力或能够敷发顾客的购买欲望
D企业制定的价格应能确保其获得预期的市场份额
答案：A
